Agenzia Social Media Marketing:
strategie che funzionano anche nei settori difficili
Il problema che nessuno nomina
Cerca "agenzia social media marketing" e trovi sempre lo stesso scenario.
Brand di moda, ricette, lifestyle, e-commerce. Contenuti brillanti per settori già visivi, già narrativi, già abituati a fare leva sull'emozione. Funziona. Ma non è il territorio dove si gioca la partita più interessante.
La partita interessante è un'altra: il costruttore di macchine agricole che deve presidiare tre mercati export, il distributore automotive che vuole formare le officine e portarle dentro un ecosistema digitale, il produttore di serramenti che deve tenere insieme identità di gruppo internazionale e rete italiana di partner. Questi brand fanno fatica a trovare un'agenzia che sappia cosa fare con loro, perché la maggior parte delle agenzie non ha mai lavorato lì.
Noi sì. Il fatto che 6 degli 8 case social del nostro portfolio siano in ambito industriale o B2B non è una scelta di posizionamento a tavolino: è quello che emerge dal lavoro reale.
Social B2B e industriale
Cosa significa fare social media marketing dove le metriche standard non bastano
Il primo errore è misurare i risultati con le stesse metriche del consumer. Follower, like, commenti: in certi settori questi numeri raccontano pochissimo. Il social B2B serve a costruire autorevolezza di marca, a sostenere la rete commerciale e i partner, a raggiungere profili qualificati che poi si traducono in conversazioni commerciali reali.
Con LKQ RHIAG abbiamo costruito un posizionamento educational strutturato — quello che internamente chiamiamo "LKQ Academy" — con contenuti dedicati ai tecnici e alle officine, serie editoriali ricorrenti, doppio registro istituzionale e operativo sugli stessi canali.
+34,6%
Crescita della community LKQ RHIAG su Meta
1,5M+
Raggiunti nel periodo di attività
3,1M
Impression generate sui canali social
2,1–2,5%
Costante su tutti i formati editoriali
La stessa logica guida il lavoro su Kömmerling, filiale italiana di un gruppo tedesco leader nei sistemi per serramenti: allineamento alla nuova brand identity globale, contenuti live da fiere e tour territoriali, supporto al programma partner "K Partner Plus". Il sociale non è comunicazione accessoria — è parte del sistema commerciale.
Fiere, eventi, cantieri
L'evento fisico come motore di contenuti: un meccanismo che l'industria non sfrutta
Le aziende industriali hanno già, in calendario, tutto quello che serve per fare social.
Fiere, convegni, visite in cantiere, tour sul territorio, lanci di prodotto su stand. Il problema è che quella presenza fisica si esaurisce in tre giorni e non produce quasi nulla di digitale.
Noi la trattiamo come un set di produzione.
Autopromotec 2025
4 giorni in live con LKQ RHIAG, contenuti in tempo reale che hanno alimentato i canali per settimane.
MCE Milano — Maxa
La fiera è diventata un hub di contenuti integrato con il piano editoriale annuale, doppio pubblico B2B e B2C.
Tuttofood 2025
You&Meat: presenza live trasformata in contenuti di prodotto e lancio di edizione limitata.
EIMA — Alpego
EIMA Social Award 2024 per la Best Creativity on Instagram. Un produttore di macchine agricole, non un brand di moda.
Trasformare l'agenda fisica dell'azienda in calendario editoriale digitale. Non aggiungere attività — rendere produttivo quello che già esiste.
Produzione visiva
Il vero sblocco del social industriale
"Non abbiamo niente di buono da postare." È la frase che sentiamo più spesso al primo incontro con un'azienda industriale.
Alpego
Decine di video sul prodotto, sui tecnici, sulle macchine in campo. Contenuti che mostrano il lavoro reale.
Maxa
Quattro shooting all'anno cadenzati sul piano editoriale, per un brand con doppio pubblico B2B e B2C.
LKQ RHIAG
Reel con meccanici e tecnici di officina. Autentici, non costruiti — ed è esattamente per questo che funzionano.
Edil Ferri
Identità visiva unica per tre business unit diverse, verso un target B2B che richiede rigore e coerenza.
La produzione non è un optional da aggiungere quando il budget cresce. È la condizione abilitante. Senza materiale visivo proprietario, i social restano deboli a prescindere dalla strategia editoriale.
Formati e coerenza
Costruire sistemi, non post
Un post ben fatto dura un giorno. Un formato ricorrente costruisce identità nel tempo. È la differenza tra comunicazione e sistema.
Su Pompea abbiamo sviluppato format replicabili — "Lavagna" e "È un 10 ma…" — che hanno generato 170.000 visualizzazioni organiche e 40.000 su interviste, con un lancio TikTok costruito su creator nativi e un tour produttivo in sei città.
Su You&Meat il format "You&Season" ha accompagnato lanci di edizione limitata con un mix di adv Meta, email, micro-influencer e digital PR.
Per i brand con presenza internazionale il problema è diverso ma uguale nel principio: garantire coerenza di gruppo senza appiattire le specificità locali.
Alayan
Da presenza frammentata per paese a piano editoriale su tre livelli che riflette il posizionamento multi-mercato.
Alpego
Strategia social a supporto dell'export verso Germania e altri mercati europei, identità di prodotto riconoscibile.
Kömmerling
Nuova identità globale calata sulla realtà del mercato italiano, senza perdere coerenza di gruppo.
Il metodo MAKE
Come valutiamo se siamo l'agenzia giusta per un progetto social
Non siamo l'agenzia adatta a tutto. Lo diciamo prima, non dopo.
Struttura da costruire
Il brand ha bisogno di un sistema, non solo di contenuti. Il target è qualificato e la misura del risultato è la relazione commerciale o il posizionamento di marca.
Settore complesso
Industriale, B2B, manifatturiero, distribuzione. Le agenzie generaliste finora non hanno trovato un linguaggio credibile.
Creatività replicabile
O c'è una sfida consumer che richiede format scalabili e un approccio al social commerce con numeri veri alle spalle.
Risultato misurabile
Trasformiamo la complessità in sistema, il sistema in contenuto, il contenuto in risultato. Il brief cambia, la struttura resta.
Il metodo non cambia a seconda del settore: cambia il brief, cambiano le leve, cambiano le metriche. La struttura resta la stessa.
Se stai cercando un'agenzia che sappia fare social media marketing dove gli altri si fermano, il punto di partenza è una conversazione diretta su obiettivi e contesto. Da lì capiamo in poco tempo se c'è la condizione per lavorare bene insieme.