Tra laboratorio e corpo
L’identità di un brand che tiene insieme scienza e benessere senza scegliere.
All3XYHealth aiuta le persone a prendere in mano la propria salute unendo tre cose che di solito restano separate: scienza avanzata, consulenza personalizzata e coaching. Ogni piano parte da test funzionali e tecnologia diagnostica, poi si adatta alla biologia, alla cultura e alla psicologia di chi ha davanti.
La scienza e il benessere raramente parlano la stessa lingua visiva. Una comunica precisione e distanza clinica; l’altro calore e cura. All3XYHealth vive esattamente in mezzo, e la sua identità doveva reggere entrambi senza che uno spegnesse l’altro.
Siamo partiti da un moodboard. Pelle, bolle in sospensione, vetro da laboratorio, luce: immagini e texture che hanno fatto emergere sei parole guida, poi diventate la bussola di tutto il progetto. Armonia, ritmo, equilibrio, competenza, benessere, bellezza.
Poi abbiamo tradotto le emozioni in colore. La palette nasce da quattro territori del brand: sostenibilità, scienza, natura, corpo. Matcha, cornflower, ginger, burnt, turmeric. I verdi vegetali, un blu da provetta, i gialli caldi degli agrumi, i toni della pelle. Ogni colore porta dentro uno dei mondi che All3XYHealth mette insieme.
Contrastive typography*
Sul lettering abbiamo lavorato per contrasto. Acumin Pro Wide Extra Light, ampio e sottile, porta la scienza: precisione, ritmo, misura. Denton Text, un serif, porta il benessere: bellezza, equilibrio, eleganza. Due caratteri, due mondi, dentro un solo logotipo. È la dualità del brand resa leggibile prima ancora di leggere le parole.
Il pittogramma chiude il ragionamento. Forma rettangolare, uno sguardo che ricorda un vetrino al microscopio: la scienza osservata da vicino, con dentro il corpo umano già richiamato dal naming 3XY. Il segno principale del marchio nasce da qui.
Non vendiamo servizi. Costruiamo direzioni.
Non cerchiamo visibilità. Costruiamo rilevanza.
Non inseguiamo trend. Costruiamo sistemi che durano.
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