Alpego: marketing per l'agritech

Obiettivo

Affiancare e potenziare l’ufficio marketing interno di Alpego con un supporto strategico di alto livello, capace di elevare ogni touchpoint digitale del brand: un sito web multilingua che diventasse riferimento di settore, cataloghi prodotto rinnovati, una produzione di contenuti all’altezza dell’heritage industriale dell’azienda e un’architettura di performance marketing in grado di generare lead qualificati nei mercati chiave.

La sfida: trasformare la comunicazione digitale di un’azienda storica dell’agri-meccanica italiana in una leva concreta di posizionamento internazionale, leadership di settore e generazione di domanda.

L’approccio Square Marketing per Alpego si è fondato su un principio chiave: non realizzare attività isolate, ma costruire un sistema interoperabile in cui sito web, contenuti video, SEO, advertising e CRM lavorassero come un unico motore.

La strategia è partita dalla ridefinizione delle fondamenta, la presenza web e i materiali istituzionali, per poi espandersi a contenuti, campagne e automazioni, con un’attenzione costante all’integrazione con le persone e i processi del marketing interno del cliente.

La soluzione? Un ecosistema digitale integrato, costruito per durare

Sito web multilingua (alpego.com) Progettazione e sviluppo completo del nuovo sito, strutturato in cinque lingue (italiano, inglese, francese, spagnolo, tedesco) per presidiare i mercati internazionali chiave. Architettura orientata alla SEO, UX costruita attorno alla complessità del catalogo prodotto, performance tecniche ottimizzate. Il sito è diventato negli anni un punto di riferimento del settore.
Cataloghi prodotto Ridisegno completo dei cataloghi per allineare la comunicazione di prodotto agli standard del brand e renderli coerenti con il nuovo sistema visivo.
Produzione video Decine di produzioni video realizzate nel corso della collaborazione: contenuti prodotto, storytelling di brand, materiali per fiera, contenuti social. Una library che ha alimentato costantemente tutti i canali.
Strategia SEO Lavoro continuativo di posizionamento organico su parole chiave strategiche del settore agri-meccanico, con focus sui mercati di riferimento del sito multilingua.
Advertising internazionale Campagne paid su Italia e Germania come primi mercati prioritari, con landing page dedicate, creatività fuori dagli standard di settore e ottimizzazione continua. Roadmap di espansione su nuovi Paesi.
Supporto strategico continuativo Affiancamento all’ufficio marketing interno: pianificazione, creative direction, governance dell’ecosistema digitale.
Consulenza e implementazione CRM Integrazione dei touchpoint digitali con il CRM per trasformare traffico e interazioni in lead profilati e tracciabili lungo tutto il funnel.

Impatto (I Risultati)

Leadership di settore, riconosciuta dal mercato

EIMA Social Award 2024 — Migliore Creatività su Instagram Alpego ha vinto la prima edizione dell’EIMA Social Award, il contest dedicato alla comunicazione social delle aziende del settore agri-meccanico. La giuria ha premiato Alpego con la seguente motivazione: per una scelta creativa che rende il contenuto accattivante e memorabile, distinguendosi per l’originalità e capace di coinvolgere in un mix di professionalità e intrattenimento.

Un sito diventato riferimento di settore: alpego.com è oggi un punto di riferimento nell’agri-meccanica italiana ed europea, grazie a un’architettura multilingua solida, a contenuti costantemente aggiornati e a un’esperienza utente pensata per professionisti del settore.

Posizionamento SEO consolidato Presenza organica strutturata sulle keyword strategiche dei mercati presidiati.

Lead qualificati a costo-per-lead fuori mercato Le campagne su Italia e Germania hanno generato migliaia di lead qualificati a una frazione del costo medio di settore, grazie alla combinazione di landing page ottimizzate e creatività visive fuori dagli standard della categoria.

Interoperabilità e scalabilità L’integrazione tra sito, contenuti, adv e CRM ha reso l’ecosistema Alpego pronto a scalare su nuovi mercati senza ricostruire le fondamenta.

Un progetto che dimostra cosa significa davvero “supporto strategico integrato”: non sostituire l’ufficio marketing interno, ma moltiplicarne la capacità.

Dal 2022 Alpego e Square Marketing lavorano fianco a fianco per costruire un ecosistema digitale che sia insieme fondamenta tecnologica, leva commerciale e vetrina di autorevolezza. E i riconoscimenti del settore (dall’EIMA Social Award ai risultati sulle campagne) confermano che la direzione è quella giusta.