Un brand più “green”

Kömmerling

Social media - Content strategy - Graphic design - Shooting

Come comunicare la transizione ecologica di un brand? È la sfida che Kömmerling ci ha lanciato, per la quale abbiamo studiato idee e azioni per una nuova content strategy.

Cliente

Kömmerling

Attività

Social media - Content strategy - Graphic design - Shooting

Settore

Serramenti e infissi

Periodo

2022 - 2023

Posizione

Rovigo

CONTESTO

Kömmerling è un marchio tedesco nato nel 1897 di proprietà di profine Group, che si impone da decenni sul mercato come uno dei principali produttori di profili in PVC per porte e finestre. Il brand è presente in Italia dal 1989 in seguito all’acquisizione di Edil-Plastix e all’apertura dello stabilimento produttivo a Bosaro (RO). Oggi vanta una rete eccellente di distributori/trasformatori e partner in tutta la penisola.

1 OBIETTIVO:

Comunicazione digitale e aumento della community.

Nel 2022, in occasione delle celebrazioni dei 125 anni del brand, Kömmerling Italia ha scelto Square Marketing per implementare una strategia di social media marketing volta alla crescita della community sui canali digitali, integrando i contenuti video. Nel 2023, la sfida ha compreso anche lo switch della comunicazione digitale alla nuova brand identity introdotta dalla casa madre, traducendo le linee guida “green” in ogni aspetto della strategia.

2 COME RAGGIUNGERLO:

Raccontare il brand grazie a una nuova content strategy.

Dopo aver analizzato i canali digitali di Kömmerling Italia, abbiamo proposto una strategia di social media marketing, che ha compreso la creazione di contenuti in occasione degli eventi corporate e il racconto delle nuove tecnologie e prodotti di gamma, preferendo il formato video. Dal 2023, abbiamo declinato tutti i contenuti seguendo le linee guida della nuova brand identity introdotta dalla casa madre tedesca, che hanno permeato anche la scelta dei nuovi temi da affrontare nella comunicazione aziendale, legata ad un mondo e ad un processo produttivo più sostenibile.

3 COSA ABBIAMO FATTO:

Dalle rubriche di contenuti video per raccontare i nuovi prodotti, fino agli eventi corporate

Inside Kömmerling

Alla necessità di raccontare in maniera semplice la complessità del processo produttivo dei profili in PVC, abbiamo risposto effettuando una selezione fotografica dei vari reparti (dall’estrusione fino alla logistica) inserendo i contenuti all’interno di uno slider-video, opportunamente accompagnati da copy esplicativi delle varie fasi.

La gamma colori

Come comunicare le diverse tipologie di rivestimento dei profili in PVC? Abbiamo scelto di creare una rubrica di contenuti video, affiancando ciascun colore della gamma Kömmerling a un contesto naturale, richiamando così la nuova svolta green dell’azienda. Un’idea che è stata molto apprezzata anche da altre filiali europee di profine Group.

Eventi corporate

Abbiamo raccontato sui social media di Kömmerling Italia, tramite foto e video, i momenti salienti dei principali eventi corporate organizzati in due anni.
Open day in azienda – sede profine Italia, Bosaro (RO) | 27 Agosto 2022
Conferenza stampa di presentazione del prodotto AluNext – ADI Design Museum – Milano | 7 Settembre 2022
Kömmerling Days – evento di due giorni all’Hotel Molino Stucky di Venezia | 7-8 Novembre 2022
Forum Serramenti & Vetro 2023, Verona | 21 Settembre 2023
Kömmerling Talk | 4 eventi di presentazione del prodotto ibrido AluNext | Settembre-Ottobre 2023
Futura Expo 2023 – Brescia | 8-10 Ottobre 2023

Prodotti e storytelling

Grazie alla disponibilità di alcuni collaboratori, abbiamo realizzato delle brevi video-interviste per raccontare sui canali social le peculiarità dei nuovi prodotti 2023. Questa strategia ci ha permesso di informare i distributori con largo anticipo, creando aspettativa sulle novità in arrivo e concentrando l’attenzione sui temi della sostenibilità e del riciclo.

Risultati

copertura organica raggiunta in un anno
+ 0 %
incremento nelle visualizzazioni video
+ 0 %
account organici raggiunti attraverso i contenuti video
+ 0

Altri casi studio

Calderara di Reno (BOLOGNA)

Almisano (VI)

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